Meski dilakukan beberapa waktu lalu, testing YouTube Shorts Ads oleh brand Heart Troops tetap memberikan insight penting untuk strategi digital marketing saat ini. Campaign ini dilakukan untuk mempromosikan koleksi Pre-Raya, dengan tujuan menguji efektivitas YouTube Shorts dibandingkan dengan platform iklan lain, seperti Meta Ads. Hasil dari testing ini menunjukkan potensi besar Shorts sebagai upper funnel channel, relevan untuk brand yang ingin menarik traffic baru dan meningkatkan awareness dengan biaya lebih efisien.
Hasil Testing YouTube Shorts Ads
Dalam periode testing, campaign YouTube Shorts menggunakan aset video pendek dari seri BTS Binar Series berhasil menghasilkan 15 pembelian langsung melalui traffic yang diarahkan ke website. Dengan pendekatan visual yang singkat, kreatif, dan mudah dikonsumsi, video ini terbukti mampu mengenalkan produk kepada audiens baru secara efektif, sekaligus memicu penjualan.
Perbandingan Biaya dan Efisiensi
Dari data Google Ads, Cost Per Purchase (CPP) untuk YouTube Shorts tercatat IDR 31,084.56 per pembelian. Jika dibandingkan dengan Meta Ads pada periode yang sama, CPP Meta jauh lebih tinggi, rata-rata IDR 81,921, bahkan beberapa campaign mencapai lebih dari IDR 399K. Hal ini menunjukkan bahwa meski conversion rate YouTube Shorts lebih rendah, platform ini jauh lebih efisien dari sisi biaya, sehingga menjadi pilihan menarik untuk strategi upper funnel dan testing kreatif.
Potensi YouTube Shorts sebagai Upper Funnel Channel
Dengan 41,460 impression dan 666 views, campaign ini membuktikan bahwa YouTube Shorts mampu menarik traffic yang relevan dan meningkatkan awareness, sekaligus memberikan kesempatan konversi dengan biaya rendah. Insight ini tetap relevan hingga saat ini, terutama bagi brand yang ingin mengeksplorasi strategi video pendek untuk menarik audiens baru dan menguji kreativitas konten dengan anggaran efisien.Meski testing ini sudah dilakukan beberapa waktu lalu, hasilnya tetap relevan untuk strategi marketing digital saat ini. YouTube Shorts Ads terbukti efektif menarik traffic baru dengan biaya lebih rendah dibanding platform lain, sekaligus membantu brand membangun awareness secara cepat. Untuk brand yang ingin mencoba video pendek sebagai strategi upper funnel, pendekatan ini sangat layak dicoba: gunakan kreatif yang menarik, optimalkan targeting, dan jangan takut bereksperimen dengan berbagai format video untuk hasil yang maksimal. YouTube Shorts bukan cuma tren, tapi peluang nyata untuk meningkatkan traffic, engagement, dan konversi dengan cara yang lebih efisien dan menyenangkan.
